Etiqueta Slow de Google

Google vigila la velocidad de carga de tu web

A nadie le pillará por sorpresa conocer que el tiempo de carga de un sitio web es un factor clave a la hora de ayudar al posicionamiento.

Desde hace varios años, casi cualquier SEO (profesional o amateur) vienen vigilando dos aspectos de manera muy fuerte: el tiempo que tarda en cargar una página web y su diseño/funcionalidad para dispositivos móviles. Google viene dando pistas de que se trata de dos factores a considerar desde prácticamente 2010 y las pistas ya comienzan a dejar paso a claras evidencias.

Si tu sitio es lento, Google te marcará

El gigante de Mountain View está comenzando a hacer pruebas y testeos para el uso de una nueva etiqueta “Slow” con la que marcará los sitios móviles que tengan malos tiempos de carga. De esta manera, en las páginas de resultados de una búsqueda, aparecerá bajo el nombre de la web esta etiqueta que puede disuadir a muchos usuarios de clickar sobre ella perjudicando su CTR. Y todos sabemos que no queremos que esto ocurra bajo ningún concepto.

Etiqueta Slow de Google

El impacto que puede tener para un blog o web aparecer marcada como “Slow” puede ser devastador y puede afectar a su posicionamiento de manera muy evidente. Dada la creciente importancia del tráfico móvil, un sitio marcado con esta etiqueta roja puede perder posiciones de manera muy rápida.

La herramienta Pagespeed Tool desarrollada por la propia gente de Google debería convertirse en una de tus favoritas si es que no lo es ya. Simplemente introduciendo la URL de tu sitio, la herramienta te devuelve la puntuación en cuanto a tiempo de carga tanto en la versión de escritorio como en la versión de la página para smartphones/tablets que le otorga el gigante de Mountain View así como los aspectos que deberías comenzar a mejorar.

Mejorar la velocidad de carga

Existen varios factores clave que habrá que revisar si los resultados obtenidos en los test de velocidad no son todo lo bueno que deberían.

Uno de los primeros a considerar es el alojamiento. Un mal hosting puede arruinar por completo toda una estrategia SEO y frustrar absolutamente todo el trabajo que se haya podido llevar a cabo. Buscar información sobre nuestro hosting y otras opciones (existen muchas y muy buenas) debería ser una tarea obligatoria. Buscar solo el precio más barato puede que no sea siempre lo más óptimo.

A nivel técnico e interno también es posible llevar a cabo algunas opciones para optimizar nuestros tiempos de carga: utilizar plugins de caché, optimizar y comprimir imágenes y tener un código optimizado debería ser una de nuestras principales preocupaciones.
Si se utiliza un CMS como WordPress, la tarea puede ser muy sencilla ya que existen muchos plugins que funcionan muy bien y que nos proporcionarán muy buenos tiempos de carga: WP Super Cache, WP Smush.it o Autoptimize son algunos de estos plugins que te ayudarán en esta tarea. Dedicaré un post muy próximamente a hablar de ellos.

Acabo de crear un blog en WordPress y ¿ahora qué? (y 2)

Una vez hecha la instalación de WordPress y dados los primeros pasos toca pensar en el SEO. Está muy bien crear un blog muy chulo con contenidos épicos pero ahora hay que conseguir que el mundo sepa que existe.

Pensando en SEO

Plugins para SEO

Uno de los motivos para elegir WordPress como CMS de cabecera es la gran variedad y utilidad de los plugins creados para el mismo. En el terreno del SEO podemos encontrar varios muy específicos y muy buenos.

Mi recomendación es elegir por All in One SEO o por SEO WordPress de Yoast. Ambos son muy completos y el hecho de que sean los más usados ha propiciado que tras ellos haya una gran comunidad lo que siempre es una ventaja.

Hablar de estos plugins da para un post completo así que, en breve, hablaremos de ellos más a fondo. Por ahora, vale con quedarse con la idea de utilizar uno de los dos y rellenar los campos que nos pide.

Velocidad de carga

Google ya viene avisando desde hace tiempo que el tiempo de carga de nuestra web es un factor muy a tener en cuenta. Y si Google dice que es importante…

Antes de conocer cómo podemos mejorar nuestro tiempo de carga conviene conocer qué rendimiento ofrece nuestra página actualmente. Existen muchas herramientas para conocer nuestro tiempo de carga:

  • Pagespeed Insights. Esta herramienta es de Google por lo que su fiabilidad es muy alta. Además de medir nuestro tiempo de carga, ofrece indicaciones sobre qué aspectos se pueden mejorar.
  • GTMetrix.com. Otra opción similar a la ofrecida por Google que también nos ofrece métricas muy interesantes.
  • Pingdom Tools. La tercera de mis opciones favoritas es la de Pingdom Tools que ofrece un análisis muy completo.

Estanislao Berruezo - Pingdom

En la velocidad de carga pueden influir muchos aspectos como el propio theme instalado o el tamaño de las imágenes que se muestran. Como en este post trato de tocar el tema de manera muy general ofreciendo ideas que puedan servir a todo el mundo no me voy a meter muy a fondo en puntos como el theme instalado o el uso de CDNs pero sí que presento algunas recetas que te puedan ayudar a mejorar este aspecto.

Uno de los primeros caminos a seguir, y que debería ser obligatorio, es el de instalar un plugin de caché. Un plugin de este tipo ofrece una mejora de manera instantánea. Os animo a hacer la prueba de medir el rendimiento en cuanto a tiempo de carga de vuestro sitio utilizando un plugin de caché y sin él.

Normalmente recurro a WP Super Cache aunque existen otras opciones igualmente recomendables com W3 Total Cache. Al final, el uso de uno u otro se debe más a gusto personal que a rendimiento real.

Optimizar, optimizar y optimizar

Para mejorar el tiempo de carga es necesario que todo esté perfectamente optimizado para lo cual un CMS como WordPress nos ofrece mucha ayuda en forma de plugin de forma que no hace falta ser un programador experto para conseguir resultados notables.

En temas de optimización y con la idea final de mejorar el tiempo de carga se puede probar a usar un plugin como Autoptimize. Este plugin comprime el códido HTML, CSS y Javascript de nuestra página haciendo que los ficheros sean más ligeros y se puedan cargar de manera más rápida.

Claro que, una optimización para mejorar el tiempo de carga no será completa hasta que metamos mano en las imágenes.

En el tema de imágenes hay que tener en cuenta aspectos como el formato y el tamaño de las mismas.

En cuanto a formatos, lo recomendable es utilizar imágenes .png aunque según el uso se puede recurrir a ficheros .jpg o .gif sin temor alguno. Lo que si que se debería tener siempre presente es que imagen se suba ya en el formato que se quiere mostrar en el blog. Aunque los editores nos permiten algunos ajustes como sus dimensiones, es mejor que la imagen se suba ya tal cual se quiera presentar.

La carga de imágenes puede echar al traste el tiempo de carga de nuestra web por lo que es muy útil recurrir a compresores que ajusten su tamaño lo máximo posible (sin renunciar a la calidad) cuando las subimos al servidor. Para este caso, se puede recurrir a ajustar el tamaño de manera manual, tal y como insinuó en el punto anterior aunque si no queremos o no podemos meternos con aplicaciones como Photoshop no pasa nada, siempre tenemos algún plugin amigo para echarnos una mano.

Compressor.io o Smush.it son dos opciones muy apreciadas para llevar a cabo esta tarea.

Un último punto que me gustaría comentar aquí es el de revisar posibles enlaces rotos. Es importante que todos los enlaces configurados en nuestro blog funcionen adecuadamente. La revisión de enlaces rotos será una tarea básica de mantenimiento que habrá que llevar a cabo con gran regularidad.

Una forma sencilla de detectar y corregir posibles enlaces rotos es el plugin Broken Link Checker aunque existen muchas herramientas online que nos pueden ayudar en esta tarea, como Google Webmaster Tools.

Compartir en redes sociales

Un último detalle básico a tener cuenta: conectar con las redes sociales. La configuración de nuestro blog no estará completa hasta que se completen correctamente nuestros perfiles sociales así como la inclusión de botones para compartir nuestros contenidos.

Lo que nos interesa es que el mayor público posible conozca la existencia de nuestro blog y acceda a nuestros contenidos por lo que despreciar el poder de viralización que nos ofrecen las redes sociales es un pecado imperdonable.

La mayoría de los Themes ya incluyen por defecto un apartado para configurar nuestros distintos perfiles sociales  y para ofrecer la opción de compartir nuestros contenidos a los usuarios existen cientos de plugins. De entre los que he probado y que más me han gustado destaco Jetpack, Share This y Sumome.

Toda esta información te puede facilitar la puesta en marcha de tu blog pero no debes olvidar que el SEO es algo de lo que te tienes que preocupar día a día: ofrecer contenidos adecuados, crear una buena estructura de enlaces internos, políticas de linkbuilding off-page adecuadas…Claro que, todas estas tareas siempre las puedes dejar a un profesional y tú dedicarte solo a la parte que te guste: escribir, diseño…o por qué no, encargarte tú mismo del SEO de tu propio blog

Acabo de crear un blog en WordPress y ¿ahora qué?

Este post quiero enfocarlo de manera que pueda ser útil para cualquier persona que se atreva a iniciarse como blogger. Cada uno de nosotros tenemos nuestras propias motivaciones y objetivos a la hora de empezar un blog pero todos tenemos algo en común: queremos que otros nos visiten, nos leen y hasta se interesen en nuestros contenidos.

Porque sí, está muy bien que uno tenga un blog muy útil y muy bonito donde se ofrezcan contenidos buenísimos y todo muy cuidado pero si nadie llega al mismo…de nada sirve. Así que, voy a tratar de mostrar cómo crear un blog en WordPress pensando en SEO.

Para no hacer excesivamente largo y pesado de leer este post, lo divido en varias partes. En este post inicial comentamos aspectos básicos: nombre y descripción del sitio, perfiles de usuario, configuración de Webmaster Tools, creación de un sitemap…

Sin más, empezamos…

Nombre del blog / URL

Lo primero que hay que pensar, una vez tenemos claro que vamos a iniciar un blog y la temática del mismo es el nombre del blog y su dominio. Siempre que se pueda, es interesante incluir en el nombre de dominio algo que deje claro nuestras intenciones y el nombre de nuestra marca.

Blog Estanislao Berruezo

Yo por ejemplo, en este blog lo que quiero es promocionar mi marca personal de ahí que en el dominio introdujera mi nombre: soyestanislaoberruezo.wordpress.com. A pesar de tener un nombre tan curioso (o tan “de viejo” como me dicen mis amigos) casi todas las variantes con mi nombre ya no estaban disponibles pero aún así encontré un dominio que me debe permitir destacar mi marca personal.

Configuraciones básicas de WordPress

Uno de los primeros menús a visitar tras instalar un WordPress debería ser el de Configuración > General para editar los campos título y descripción corta del sitio. Es importante tener en cuenta que Google (en España más del 90% de las búsquedas se realizan sobre este buscador así que, muchas veces me sale natural utilizar Google en lugar de buscador, motor de búsqueda o cualquier otro sinónimo), lee estos campos así que es interesante que en el título se incluya el nombre del dominio y que en la descripción se use alguna de nuestras principales keywords.

El siguiente paso que recomiendo es configurar el acceso a Google Webmaster Tools.

Webmaster Tools

Pocas herramientas se me ocurren más importantes que ésta para conseguir una buena relación con Google. Además, es realmente útil ya que permite detectar y arreglar posibles problemas en nuestro blog de manera rápida. Entre sus utilidades más básicas se pueden mencionar:

  • Verificar la autoría del sitio
  • Detectar errores 404 (hablaremos de ellos en otros post)
  • Indexar de manera manual nuevas páginas o posts, algo muy útil al principio de la vida del sitio web ya que Google no nos tendrá muy en cuenta y puede tardar más de lo que nos gustaría en indexarnos
  • Enviar sitemap y comprobar su indexación

En próximos artículos quiero hablar más en profundidad de Wemaster Tools ya que me parece una herramienta de uso básico junto a Google Analytics.

Más configuraciones iniciales

Otro ajuste básico que recomiendo siempre hacer lo más rápido posible es el de fijar todas las URLs de nuestras entradas con enlaces permanentes y amigables.

El tipo URL que recomiendo sigue el siguiente esquema:

http://www.midominio.es/%postname%/

Las direcciones web de este tipo cuentan con un doble beneficio. Por un lado, son amigables para el usuario y por otro, nos vendrán muy bien de cara al SEO. El concepto de URL amigable, sencilla y clara es básico y requiere definirse desde el principio.

Si ya tenemos varios posts publicados e indexados con URLs de otro tipo, podemos recurrir a una redirección tipo 301 para que apunten a la nueva dirección. Si tenemos ya un alto número de publicaciones con muchos enlaces a las mismas el tema es más complicado y se puede optar por hacer este tipo de redirecciones o dejar la dirección tal y cual y tener en cuenta el nuevo formato para las nuevas entradas.

La creación y envío de un Sitemap es otra de las tareas básicas iniciales. Con un sitemap podemos facilitarle a los robots de Google la inspección en nuestra web y, recuerda que queremos llevarnos bien con Google.

Este tipo de ficheros XML ayudan a los robots de los buscadores la tarea de buscar e indexar todas las páginas de nuestro dominio. No te preocupes por la generación de este Sitemap existen plugins que se encargan de la automatización de creación y envío del mismo.

Yo recomiendo dos plugins para ello: Google XML Sitemap, específico para ello, o uno de los plugins que también recomendaré cuando nos centremos en labores SEO que es SEO WordPress de Yoast.

Si vas a cualquier buscador y en la caja de búsqueda pones “Crear un sitemap”, “Como crear un sitemap” o términos similares encontraras cientos de entradas donde profundizan en este asunto. En este enlace puedes acceder a la información oficial de Google.

Si creas este fichero a mano, puedes ir a Google Webmaster Tools y enviarlo manualmente y comprobar que se indexa correctamente sin ningún error. De todas formas, lo recomendable es utilizar uno de los plugins recomendados y simplemente comprobar con Webmaster Tools que todo funciona correctamente.

Perfiles de usuario

Si en nuestro blog va a colaborar más gente o simplemente queremos evitar hacer modificaciones indebidas o accesos malintencionados, debemos configurar distintos pefiles de usuario.

Dentro del menú Usuarios de WordPress encontramos esta opción donde podemos completar cada uno de los perfiles de los usuarios del blog con datos como nombre, distinta información personal y enlaces a redes sociales, así como ajustar el distinto rol de cada uno de estos usuarios limitando su nivel de acceso y las tareas que pueden llevar a cabo.

Es importante configurar correctamente este apartado ya que se añade un valor extra y se refuerza nuestra marca personal que es uno de los objetivos fundamentales que nos lleva a crear un blog.

Otros cambios/ajustes básicos

Puede parecer un ajuste muy tonto pero revisa el apartado de configuraciones y comprueba que campos con la fecha y hora están correctamente ajustados. Cuando se programen entradas, no queremos llevarnos sorpresas y queremos que todo salga según nuestra planificación. Un detalle como la fecha o la hora, puede fastidiar una planificación perfecta.

Hasta aquí, la primera parte de este post especial de configuración inicial de nuestro blog pensando en SEO. En la siguiente entrada, nos centraremos especificamente en configuraciones y consejos específicos para mejorar nuestro posicionamiento.

También te recuerdo que si te interesa el mundo del posicionamiento web y todo lo relacionado tanto con SEO como con SEM y hasta marketing digital puedes seguirme en Twitter, Facebook o Google+, redes sociales que utilizo para compartir mis contenidos propios como diferentes artículos y materiales que voy encontrando por la Red.